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SEM/SEO/PPC
一般的にインターネットユーザーの8割は検索エンジンによってサイトを検索していると言われています。その代表的な検索エンジンは、Google（グーグル）やYahoo!（ヤフー）。より多くのユーザーにサイトを見てもらうために、これらの検索エンジンの検索表示結果の上位（一般的に最初の2ページまでと言われる）にサイトが表示されることは必然的に重要なことです。
しかし、ただ単純に多くのユーザーがサイトを訪れてくれれば良いかというとそうではありません。検索するユーザーにとっての目的に合致したサイトへと導き、ユーザーにとっての役立つ情報を提供すること、言いかえれば、運営するサイトに、目的に合致したユーザーの訪問をより集めることが大切なことです。
検索エンジンを利用した販促活動全体のことをSEM（検索エンジンマーケティング）と言い、その中にSEO（検索エンジン最適化）や、ユーザーの入力する検索キーワードにあわせて広告を表示するPPC広告があります。
/// SEM (Search Engine Marketing) - 検索エンジンマーケティング ///
- SEM とは？
- Search Engine Marketing=検索エンジンマーケティング。
- 検索エンジンを広告媒体と考える集客販促活動。つまり、検索エンジンをうまく利用することによってマーケティング活動を行うこと。
SEM（検索エンジンマーケティング）の手法として、主に次の2つがある。 - 1. SEO=検索エンジン最適化
- 2. PPC広告=クリック課金の検索連動型広告
1. SEO (Search Engine Optimize) - 検索エンジン最適化
- SEO とは？
- Search Engine Optimize=検索エンジン最適化。
- Google（グーグル）やYahoo!（ヤフー）などの検索エンジンにおいて、サイトの内容に関連するキーワードやキーフレーズで検索をかけた際に、運営するWEBサイトが上位に表示されるように改善すること。
スパイダーやクローラーと呼ばれる巡回ロボットが世界中のWEBサイトを見てまわり、アルゴリズムによって評価をして順位表示を決定している。
【基本的な対策のポイント】
- キーワードの選定、出現率、埋め込む場所などの調整
- WEB標準に基づいた、アクセシビリティやユーザビリティに優れたサイト制作
- 更新頻度を上げる
- 他のサイトからリンクを貼ってもらう など
2. PPC広告 (Pay Per Click=クリック課金)
- PPC広告 とは？
- Pay Per Click=クリック課金、検索連動型広告
- ユーザーが検索エンジンで入力したキーワードに応じて検索結果ページ等に表示される広告のこと。ユーザーが広告を１回クリックするごとに課金される料金体系となっている。
検索エンジンですでにユーザーの絞り込みが行われたページに広告が表示されることから、費用対効果は高いとされている。
【主なPPC広告】
/// その他 - WEBマーケティング ///
その他、検索エンジンを利用したマーケティング(SEM)以外のマーケティング方法があります。
簡単にいくつかご紹介しておきます。
【代表的なWEBマーケティング手法】
- インターネット広告 （アフィリエイトプログラム、バナー広告、RSS広告）
- メールマーケティング
- ブログマーケティング
- モバイルマーケティング など
確かに検索キーワードで上位表示されることは多くのユーザーに見てもらうためには重要なことです。
しかし、そこばかりに捕らわれて根本的なコンテンツの内容が検索ユーザーにとって満足できるものでなければ、
直帰率（ページから元のページへすぐに帰ってしまう率）が増えるだけで効果のないサイトとなってしまうこともあります。
『キーワードで検索してきたユーザーが求めている情報、有益な情報、役に立つ情報があるコンテンツであるかどうか』
ということをSEM、SEOと同時に当社では大切にしています。
